« The Way » fait déjà son apparition à A« The Way » fait déjà son apparition à l'étranger

La première campagne internationale de la marque pays « Panama : El camino » (Panama : The Way) a été lancée après deux gouvernements et un investissement de près d'1,4 million de dollars.

Rafael Arrocha, créatif de l'agence publicitaire BB&M, entreprise contractée par l'Autorité du Tourisme de Panama afin de créer le matériel promotionnel de la marque pays, a indiqué que l'objectif principal de la manœuvre est d'attirer des investissements dans le pays.

Le budget investi dans les deux clips publicitaires s'élève à 319 768 dollars. D’autre part, 585 658 dollars ont été alloués à la diffusion de ces clips à l'étranger. À la différence des campagnes touristiques, la marque pays se concentre sur la ville de Panama et à pour objectif de montrer au monde à quel point la ville s’est transformée en peu d'année, a indiqué Álvaro Alfaro, directeur des communications de BB&M. Selon les marchés auquel il sera destiné, le slogan sera utilisé avec d'autres phrases comme « Le Panama, chemin du divertissement ».

« Au-delà du slogan de la campagne, nous souhaitons montrer que le Panama est un chemin vers le succès », a expliqué Arrocha. Il a ajouté qu’il est important de donner de la continuité à ce projet, que ce soit au cours de cette administration ou de celle du prochain gouvernement.