Na esfera turística, se tem utilizado, logo-tipos, e slogans, que com exceção do quase mítico “My name is Panama” tem deixado pouca lembrança, entre outras razões, porque sua permanência no mercado tem sido limitada para depois ser trocada por outros novos; além de que, não tem sido tão pouco a ferramenta dos ministérios e instituições, que promovem Panamá.É óbvio que os países da região competem pela atenção e capacitação destes mercados e é ali onde o conceito de “marca país” tem um papel fundamental no propósito de nos identificar e de nos diferenciar dos demais com um logotipo e um slogan que proporcione comunicar a mensagem do que somos; e ao mesmo tempo gerar aceitação nos mercados objetivos, para atrair investimentos turísticos e promover as exportações.

A marca país é hoje um novo mecanismo para potencializar as oportunidades comerciais, melhorar a imagem, aumentar a competitividade e acelerar o desenvolvimento sustentável, de um país em seus distintos projetos como nação.Em finais de 2012, Panamá lançou ao mundo sua marca país, produto de um amplo estudo a nível nacional e internacional e no trabalho conjunto entre várias instituições do Estado e setor privado se conclui que: “Panama The Way”, ou Panamá o Caminho”, é parte do que tem representado o Canal de Panamá, através da história até hoje e simboliza que somos o caminho até o turismo, o investimento e promove a ideia de que o que tem sido feito no Panamá é bem sucedido.

Em curto prazo, se estará divulgando pelo mundo esta marca país, que esperamos que seja utilizada por todas as instituições do Estado e inclusive pelo setor privado e se converta em elemento diferenciador, que identifique nossas fortalezas, como país e gere os lucros, que lança uma marca autêntica, amigável e sutil e é claro que possa permanecer no tempo, como nossa imagem a nível mundial.