Panamá pretende atraer turismo de convenciones con programa de mercadeo

El gobierno de Panamá espera aumentar el turismo de convenciones en su territorio con la creación del Destination Marketing Organization (DMO), entidad destinada a promover y desarrollar el mercado de grupos, convenciones y eventos en el territorio panameño.

En el primer semestre del año 2013 el DMO ha generado 52 oportunidades de negocio para los hoteles, para un total de 76,079 noches de hotel y ya el 52% han escogido a Panamá como la sede de su evento. Lo que podría generar un ingreso a la economía panameña de unos US$30 millones. El DMO será una entidad sin fines de lucro que funcionará como una “alianza público privada”, señala Salo Shamah, Administrador General de la Autoridad de Turismo Panamá (ATP).

Actualmente el DMO está compuesto por 7 funcionarios de la ATP, que miden la incidencia de los eventos en el país. De acuerdo a sus cálculos, un congreso de 100 personas por 4 noches podría generar US$200,000 y que 5 de estos grupos podrían dejar a la economía alrededor de US$1,000,000.

El organismo utiliza estrategias de ventas y mercadeo  integradas con el sector  turístico privado, las instituciones de Gobierno y la comunidad local.  Nathalie Tesone, Asesora de la ATP, dijó que el DMO junta a todos los actores público y privados en un mismo equipo para atraer y responder de una manera más efectiva a las demandas de los mercados internacionales por este tipo de  reuniones.

El trabajo en equipo es la clave para  que los clientes ahorren tiempo y recursos en el destino para tener todas las respuestas a sus necesidades de forma rápida y efectiva. “ Con una sola llamada los organizadores de eventos y las asociaciones internacionales tienen todo el destino a su alcance. “ declaró Tesone.

El equipo del DMO ha asistido durante el 2013 a 8 ferias internacionales  especializadas  en este segmento, reuniéndose con organizadores de reuniones y asociaciones internacionales que tendrían gran potencial de traer sus grupos a Panamá. 

Expertos señalan que el  mercado de reuniones es  muy diverso y Panamá aprovecha  esto  con  nichos  de mercado como  religión,  deportes,  medicina,  entretenimiento,  corporativos, bodas y otros.  Shamah agregó  que Panamá  por su  posición  geográfica, su conectividad aérea, la  variedad de marcas de hoteles que ofrece y por la pujanza de su economía ha sido declarada por el World Economic Forum como el primer país latinoamericano en competitividad.

Tesone traslada esto al mercado de convenciones y señaló que Panamá se está posicionando internacionalmente como un sólido destino de convenciones debido a su fácil acceso, su sólida comunidad de negocios, su infraestructura turística y de reuniones y sus grandes atractivos turísticos.

Fuente: www.anpanama.com