La Autoridad de Turismo Panamá (ATP) lanzó la campaña publicitaria que promoverá al istmo como un destino turístico de primera clase, en un acto realizado ante las autoridades de los diversos gremios turísticos, medios de comunicación, e invitados especiales. La campaña busca enfatizar las principales bondades turísticas de nuestro país, por lo cual se crearon 5 importantes cuñas que muestran la belleza de nuestras playas, la cosmopolita Ciudad de Panamá, su exuberante naturaleza, las diferentes etnias que aún habitan desplazadas en todo el territorio nacional y por supuesto, el principal atractivo turístico a nivel internacional: El Canal de Panamá.
La campaña hace énfasis en la conectividad y fácil acceso a Panamá, lo cual nos convierte en el octavo hub aéreo más importante del mundo y uno de los principales puntos de cruces de América, lo cual se evidencia en el cierre de la cuña con más de 80 destinos; “Panamá está siempre cerca de ti”.
Esta estrategia publicitaria cuenta con cinco versiones de cuñas televisivas en inglés y español, que serán publicadas en Estados Unidos, América Latina y Europa en medios de gran impacto mundial de la talla de Discovery Channel, British Broadcasting Company (BBC), Eurosport, ESPN yCNN, mientras que la campaña gráfica se pautará en medios como: Diario Reforma de México, el Universal de Argentina, Travel & Leisure, Nacional Geographic, entre otros. También tendrá presencia digital en medios de viaje como Travel & Leisure Orbitz y Travelocity, así como en las distintas redes sociales que actualmente cuentan con la mayor cantidad de usuarios y visitas como los son: Facebook, Twitter y YouTube.
La creatividad de la campaña publicitaria estuvo basada en amplios estudios de mercado ejecutados por Menio y GFKen Europa, Estados Unidos, Canadá y América Latina, donde se precisó el interés de los viajeros de estos países y los atributos que Panamá ofrece para este mercado. De este punto partió la agencia publicitaria panameña, BB&M, responsable de la creación de este material. Para el director creativo de BB&M, Rafael Arrocha, el reto de plasmar Panamá ante el mundo fue una de sus grandes satisfacciones como publicista.
La empresa privada, representada por los gremios turísticos panameños, mostró complacencia con la campaña y el impacto positivo que esta tendrá para el turismo nacional, agradeciendo a la ATP por el esfuerzo realizado en crear una publicidad de talla mundial para promocionar de forma efectiva a nuestro país.
La producción de la campaña estuvo a cargo de la también panameña, Voltaje productions, quienes lograron captar la esencia de panamá en sus tomas y sucesiva edición plasmando en cada una de las versiones que vende panamá con una extraordinaria calidad cinematográfica.
Las cuñas pueden ser vistas en los sitios de redes sociales de la ATP: YouTube: youtube.com/enjoypanama, Facebook: facebook.com/disfrutapanama.
Fuente:dealante.com
