A campanha procura destacar os principais benefícios turísticos de nosso país, pelos quais se criaram cinco pontos principais que mostram a beleza de nossas praias, a cosmopolita Cidade do Panamá, sua natureza exuberante, os diferentes grupos étnicos que ainda habitam deslocados em todo o território nacional e claro, o principal atrativo turístico a nível internacional: O Canal do Panamá.
A campanha enfatiza a conectividade e fácil acesso ao Panamá, o qual nos converte no oitavo hub aéreo mais importante do mundo e um dos principais pontos de interseções da América, a qual se evidência na conclusão de mais de 80 destinos, "o Panamá está sempre perto de você”.
Esta estratégia de marketing conta com cinco versões de pontos televisivos em Inglês e Espanhol, que serão publicadas nos Estados Unidos, América Latina e Europa em meios de grande impacto mundial do tamanho do Discovery Channel, British Broadcasting Company (BBC), Eurosport, ESPN e CNN, enquanto a campanha gráfica se pautará em meios como Diário Reforma do México, o Universal da Argentina, Travel & Leisure, National Geographic, entre outros. Você também terá presença digital em meios de viagem como Travel & Leisure orbitz e travelocity, assim como nas distintas, redes sociais que atualmente contam com o maior número de usuários e visitas como são:o Facebook, Twitter e YouTube.
A criatividade da campanha publicitária foi baseada em amplos estudos de mercado realizados por Menio e GFK na Europa, EUA, Canadá e América Latina, onde se determinou o interesse dos viajantes desses países e os atributos que o Panamá oferece para esse mercado. A partir deste ponto, partiu a agência publicitária panamenha, BB & M, responsável pela criação deste material. Para o diretor de criação da BB & M, Rafael Arrocha, o desafio de colocar o Panamá para o mundo foi uma de suas maiores satisfações como um publicitário.
A empresa privada, representada pelas associações de turismo panamenhas, mostrou satisfação com a campanha e o impacto positivo que isso terá sobre o turismo nacional,
agradecendo a ATP pelo esforço realizado na criação de uma propaganda de classe mundial de forma eficaz para promover o nosso país.
A produção da campanha foi responsabilidade da também panamenha Voltaje Productions, que conseguiu captar a essência do Panamá, em suas bases e sucessiva edição, colocando em cada uma das versões que vende o Panamá, uma qualidade cinematográfica extraordinária.
As origens podem ser vistas em sites de redes sociais na ATP: YouTube: youtube.com / enjoypanama, Facebook: facebook.com / disfrutapanama.
