La iniciativa busca enfatizar las principales bondades turísticas del país, por lo cual se crearon 5 impactantes piezas que muestran la belleza de las playas, la cosmopolita Ciudad de Panamá, su exuberante naturaleza, las diferentes etnias que aún habitan desplazadas en todo el territorio nacional y por supuesto, el principal atractivo turístico a nivel internacional: El Canal de Panamá. La iniciativa busca enfatizar las principales bondades turísticas del país, por lo cual se crearon 5 impactantes piezas que muestran la belleza de las playas, la cosmopolita Ciudad de Panamá, su exuberante naturaleza, las diferentes etnias que aún habitan desplazadas en todo el territorio nacional y por supuesto, el principal atractivo turístico a nivel internacional: El Canal de Panamá.
La Autoridad de Turismo Panamá (ATP) lanzará la campaña publicitaria que promoverá al istmo como un destino turístico de primera clase, en un acto realizado ante las autoridades de los diversos gremios turísticos medios de comunicación, e invitados especiales.
La campaña hará énfasis en la conectividad y fácil acceso a Panamá, lo cual convierte al país en el octavo “hub” aéreo más importante del mundo y uno de los principales puntos de cruces de América. El slogan que se utilizará en las piezas será “con más de 80 destinos, Panamá está siempre cerca de ti”.
Esta estrategia publicitaria cuenta con cinco versiones de piezas televisivas en inglés y español, que serán lanzadas en Estados Unidos, América Latina y Europa en medios de gran impacto mundial como Discovery Channel, British Broadcasting Company (BBC), Eurosport, ESPN y CNN, mientras que la campaña gráfica se pautará en medios como: Diario Reforma de México, el Universal de Argentina, Travel & Leisure, National Geographic, entre otros medios, según el país.
Adicional a esto, la estrategia publicitaria tendrá presencia digital en medios de viaje como Travel & Leisure, Orbitz y Travelocity, así como en las distintas redes sociales que actualmente cuentan con la mayor cantidad de usuarios y visitas como los son: Facebook, Twitter y YouTube.
La creatividad de la campaña publicitaria estuvo basada en estudios de mercado ejecutados por Menlo y GFK en Europa, Estados Unidos, Canadá y América Latina, donde se precisó el interés de los viajeros de estos países y los atributos que Panamá ofrece para este mercado. De este punto partió la agencia publicitaria panameña, BB&M, responsable de la creación de este material.
Salomón Shamah, Administrador General de Turismo de Panamá, se siente complacido por la calidad que muestra este trabajo y manifestó sentir orgullo por lo impactante de estas producciones.
La producción de la campaña estuvo a cargo de la también panameña, Voltage Productions, quienes lograron captar la esencia de Panamá en sus tomas y sucesiva edición plasmando en cada una de las versiones que vende Panamá con una extraordinaria calidad cinematográfica.
Las piezas podrán ser vistas en los sitios de redes sociales de la ATP:
YouTube: youtube.com/enjoypanama
Facebook: facebook.com/disfrutapanama
facebook.com/enjoypanama
Twitter: @enjoypanama
@disfrutapanama
De esta manera la Autoridad de Turismo Panamá, brindará a través de medios de comunicación internacionales, la oportunidad de que el mundo conozca todas las maravillas que ofrece este país.
FUENTE: Turismo 530
