The Way´ ya se ve en el extranjero

Después de dos gobiernos y cerca de un $1.4 millón, ya inició la promoción internacional de la primera marca país de Panamá: El camino (The Way).

Rafael Arrocha, creativo de la publicitaria BB&M, empresa que fue contratada por la Autoridad de Turismo de Panamá para producir los comerciales de la marca país, indicó que el objetivo principal de las piezas publicitarias es atraer inversiones al país.

En la producción de los dos comerciales se invirtieron $319 mil 768 y, para pauta en el extranjero, se han destinado $585 mil 658. A diferencia de la campaña turística, la marca país se enfoca en la ciudad, porque la idea es mostrar al mundo el cambio que ha tenido la capital en pocos años, indicó Álvaro Alfaro, director de comunicaciones de BB&M. El eslogan se utilizará con otras frases como “Panamá, camino a la diversión”, dependiendo del mercado al que vaya dirigido.

“Más allá de la frase de la campaña, queremos enviar el mensaje de que Panamá es la ruta para encontrar el éxito”, explicó Arrocha. Agrega que lo importante es darle continuidad al proyecto, ya sea durante la actual administración o en el próximo gobierno.